| |
|
Репортажи
29.06.2006Презентация новой книги Андрея Ульяновского «Стратегии корпоративного имиджа и управление лояльностью»: как это было28 июня на территории ZERO состоялась презентация новой книги известного петербургского теоретика PR и маркетинга Андрея Ульяновского «Стратегии корпоративного имиджа и управление лояльностью», изданной в агентстве. К участию в презентации были приглашены преподаватели кафедр маркетинга и менеджмента петербургских ВУЗов, а также специалисты по маркетингу и PR петербургских компаний.
Андрей Ульяновский, кандидат культурологии, автор более сотни профильных публикаций и книг, в том числе «Мифодизайн рекламы» (1995), «Социальный миф как брэнд: философская антропология, эстетика, на границах запрета» (2003, 2004), «Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы» (2005). В настоящий момент он является руководителем Высшей школы маркетинговых коммуникаций РГПУ им. А.И.Герцена.
В презентации помимо самого автора участвовали креативный директор ZERO Сергей Ушан и генеральный директор агентства Алексей Балесный. Модератором выступил партнер ZERO — Дмитрий Мильков, президент петербургского Некоммерческого партнерства «Центр развития творческих индустрий». Во вступительном слове Сергей Ушан рассказал о соответствии корпоративной культуры и корпоративного имиджа, а также о том, как по его мнению возможно их формированием управлять. Публике были представлены три основные цели корпоративного имиджа, выделенные автором в исследовании: безразличие, данность и доверие. «Именно совпадение имиджа и репутации корпорации закладывает жизнеспособные основы доверительности», — отметил Андрей Ульяновский.
Логичным завершением доклада автора стало выступление генерального директора ZERO Алексея Балесного о роли топ-менеджеров в формировании и поддерживании корпоративной культуры. А Сергей Ушан представил публике последний корпоративный проект ZERO — мюзикл о рекламе и маркетинге Accountdown, снятый сотрудниками в интерьерах агентства. Гостям презентации были вручены экземпляры книги, подписанные автором. Интервью с Андреем Ульяновским можно будет прочитать в новом номере еженедельного делового журнала «Эксперт Северо-Запад».
Фотогалерея репортажа
Все репортажи…
|
2006
|
|
|
