|
Новости Типография «Любавич». Не только Большой, но и Породистый друг рекламиста.Дизайнерами Ильей и Инной Смилгой, Сергеем Полозовым и арт-директором ZERO Сергеем Ушаном завершена работа над дизайн-программой фирменного стиля типографии «Любавич». Имя брэнда «Любавич» присутствует на рынке 11 год, сама типография являеется одним из лидеров и достаточна известна в целевой аудитории. Другое дело отношение к этому брэнду. Собственно потребностью в не только и не столько повышении известности, сколько в более точном позиционировании, изменении имиджа, репутации и потребностью в управлении коммуникациями с рынком была обусловлена смена образа брэнда «Любавич».
ZERO убеждено в том, что настолько насколько от графического образа брэнда и непосредственно с ним связанного настроения зависит успешность коммуникаций, настолько эта задача решена на уровне логоперсонажа (собачки) и связаных с ним напрямую мэссэджей («Любавич — большой друг рекламиста», «Любавич — верный друг рекламиста», «Любавич». Породистая полиграфия»).
Из опыта взаимоотношений с заказчиком было очевидно, что собственник и гендиректор типографии Максим Румянцев — харизматический лидер, который придерживается не книжных и начетнических, а скорее интуитивных подходов к бизнесу. Со стороны может сложится впечатление, что успешность этой типографии, как бизнес-проекта возможна не благодаря, а вопреки логике принимаемых им решений. Про г-на Румянцева можно смело сказать, что «Больше дела — меньше слов» — это про него. Это касается и стратегий развития.
Вопрос об изменении и развитии характера брэнда обсуждался (т.е. Максим благосклоннно, практически без комментариев выслушивал монологи Сергея Ушана) с момента нашего знакомства с 1999 году. Однако решение было принято вроде бы неожиданно и в отсутствии какого бы то ни было плана. Между тем честный анализ обстоятельств показывает, что принято оно своевременно, с учетом стечения ряда благоприятных и значимых обстоятесств. Т.е. инициативность ZERO и перманентное положение «низкого старта» (готовность находится в таком положениии — это несомненно добрая воля агентства) позволила, если и не угадать, то статистически увеличить вероятность востребования идеи в определенный момент.
Типография «Любавич» декларативно позиционирует себя достаточно давно, как типография РЕКЛАМНОЙ ПОЛИГРАФИИ. Однако артикулировались эти декларации невнятно. Хотя язык, на котором нужно разговаривать с профессиональным рекламным сообществом может и должен быть более творческим, демократичным и менее напыщенным. При этом важно отметить, что представители рекламного сообщества являются более строгими, профессиональными, знающими, и в этом смысле более строгими клиентами, но в системе коммуникаций более ОТКРЫТЫМИ. Собственно идеологией бренда и провозглашается ДРУЖЕСТВЕННОСТЬ, а значит открытость (в том числе и прозрачности бизнес-процессов и технологий, как производства, так и управления), ВЕРНОСТЬ (своему ремеслу и обязательствам), коммуникативная ДОСТУПНОСТЬ, а значит легкая возможность «попробовать».
Об этом брэнде вполне можно говорить, как о продукте вдохновения (а значит и воодушевленности, т.е. имеющем душу). Это касается даже необычной технологии создания. После принятия решения об использовании в качестве логоперсонажа собаки, по предложению Ушана графика самого образа была заказана Александру Флоренскому, которому, как и другим художникам-митькам и, разумеется, самому заказчику г-ну Румянцеву, чужда фальшь и напыщенность. Заказчик был предупрежден, что мы должны будем согласится с тем образом, который нам предложит в первых же эскизах художник. Максим сдержал свое слово — и собака и знак были приняты с первого предъявления.
Самоирония г-на Флоренского последовательно реализовалась в его разрешении делать дизайнерам при проектировании знака с собакой «что заблагорассудится». Т.е. хочется сказать, что и само, несомненно романтическое и вдохновенное управленческое решение и проект были приняты ЛЕГКО. И именно благодаря своей органичности, непосредственности, искренности, этому невымороченному и невымученному фокус-группами брэнду уготована долгая и «здоровая» жизнь. Верю — много большая, чем биологическим особям собак породы «скотч-терьер».
Смена образа и появление в коммуникациях нового образа позиционировалось, как позитивное событие. На этом возникает акцент, появляются вопросы на которые можно с удовольствием говорить правду. Характерный образ марки просто-таки провоцирует появление коммуникаторов, о которых в ином случае и не подумали бы. Сейчас, например, разрабытывается сиситема визуальных коммуникаций в офисе и на производстве типографии («собаки» на табличках и указателях «предлагают» входы и выходы в кабинеты, туалеты, лестничные марши и пр.).
Спроектирована «наградная документация» — диплом «Высокий Профессионал — Породистая Полиграфия». На новый год помимо «дежурных» календарей и пр. партнеры получили мягкую игрушку — черного скотч-терьера. Девушки визжат от восторга. В продвижении и далее будут использоваться творческие игровые модели коммуникаций.
Все элементы нового фирменного стиля описаны в руководстве по фирменному стилю. Брэнд «Любавич» представлен с новым имиджем на конкурс «БРЭНДиСПб». Если экспертами во внимание будут приниматься не только достигнутые позиции (новому брэнду всего полгода), но и заложенный потенциал, то мы ожидаем соответствующей (высокой) оценки.
все новости...
|
|
