Агентством была предложена идея использования в качестве коммуникатора — жест-кода. В соответствии с этой идеей персонажи рекламы должны были активно использовать и фиксировать экспрессивный жест с широко разведенными руками. Слоган рекламной кампании — «Широкий жест — широкий выбор». Наряду с персонажами из телеролика предусмотрен графический образ «человечка в виде буквы «Т» в качестве знака рекламной кампании. В дальнейшем этот знак призван использоваться в качестве изобразительной части товарного знака самой компании «Телемакс».
В процессе работы над роликом предложенный Zero девиз «Широкий жест — широкий выбор» был отвергнут заказчиком в пользу слогана «Цены мини, выбор макси. Все что надо в Телемаксе», авторами которого явились другие участники тендера на креативную концепцию рекламы Игорь Голубенцев и Михаил Помецко (агентство DVA).
Заказчиком были востребованы два («Отдел кадров», «В магазине») из предложенных Zero сценария ролика. Сценарий еще одного ролика («Медитация») был создан без участия Zero.
Концепция:
Разработчик: Zero Headline Advertising
Идея, сценарий: Филипп Колтыга.
Девиз: И.Голубенцев, М. Помецко (DVA company).
Изготовитель: DVA company.
Генеральный продюсер: Артур Саволокин.
Режиссер: Эльдар Салаватов.
Оператор: Андрей Вакурин.
Креативный директор: Михаил Помецко, Игорь Голубенцев.
