Рекламная идея основана на том, что Зенит для города — это больше чем спортивный клуб, больше чем футбольная команда, это общегородской культурный феномен, к которому, так или иначе, выражают свое отношение все жители города и приезжие — никто не равнодушен. Петербуржцев разных возрастов, пола, профессий и социального статуса объединяет одно — они болеют за Зенит. Рекламное обращение выражает эту объединяющую идею: Я болею за Зенит!
Слоган — строчка из песни DJ Кефира «Я болею за Зенит!», которая одновременно с рекламной кампанией ротировалась на радио (в обработке «Отпетых мошенников»).
