Каванга - рекламная сеть, специализирующейся на динамической рекламе в Интернете, объединяющая большое количество тематических сайтов для максимально эффективного размещения рекламы.
Идея создания "Азбуки" пришла в голову руководству "Каванги!" после ошеломительного успеха корпоративного буклета, проиллюстрированного ZERO. Яркие и веселые рисунки дизайнера Александра Бричкина покорили аудиторию. Оценив обратную связь после выхода буклета, руководители сети решили закрепить успех и выпустить от имени «Каванги!» «Азбуку интернет-рекламы», практически полностью освобожденную от прямого селф-промо. 33 оригинальные иллюстрации на 33 буквы, необычный для корпоративной прессы формат карманного словаря, — изначально несерьезное, издание не претендует на академическую полноту, однако развлекательно-образовательную функцию выполняет так же качественно, как и маркетинговую.
«Некоторые топики отнести к тематике интернет-рекламы, конечно, можно лишь условно; не на всех страницах в принципе есть тексты — но попробуйте сами придумать что-нибудь содержательное на букву Ы или Ъ», — объясняет ряд особенностей «Азбуки» Илья Слонский. — «Да и задачи собрать настоящий иллюстрированный словарь, разумеется, не было. Мы должны были сделать так, чтобы, взяв в руки "Азбуку", читатель положительно удивился — бывают же, мол, корпоративные проспекты, — и в переговоры с менеджерами "Каванги" вступал с качественно другим отношением к брэнду. Ну и несколько небесполезных слов узнал заодно».
«Корпоративные издания, которые читают от начала до конца. Звучит неправдоподобно? Мы тоже так думали, пока не получили тираж из типографии», — признается учредитель и президент «Каванги!» Сергей Журавлев, когда-то стоявший у истоков AdMedia. — «Снижать обороты мы не собираемся. Сейчас лето, самое время готовиться к началу следующего делового сезона. Осенью обязательно покажем что-нибудь новенькое».
Рабочая группа
Креативная дирекция: Сергей Ушан
Арт-дирекция: Данил Шушков, Павел Ёлшин
Дизайн, иллюстрации, верстка: Саша Бричкин
Препресс: Катя Новикова
Копирайт: Илья Слонский
Менеджмент проекта: Ксения Демирчиева
