Каванга - рекламная сеть, специализирующейся на динамической рекламе в Интернете. Каванга объединяет большое количество тематических сайтов для максимально эффективного размещения рекламы на них, обеспечивая постоянный доход сайтам-партнерам.
Основная задача, которая была поставлена перед сотрудниками Zero — разработать исключительно заметный, эффектный и убедительный корпоративный стиль.
«Фактически от нас требовалось сформировать платформу для долгоиграющих брэнд-коммуникаций. То, что "Каванга!" — не такая рекламная сеть, как другие, мы поняли уже на первом интервью. Однако осознать, какие отличия приоритетны, и как вообще следует начинать разговор об интернет-рекламе с не очень просвещенной в интернет-специфике публикой — вот это была задача не из простых», — рассказывает арт-директор Zero b2b communications Павел Ёлшин.
Процесс работы над айдентикой «Каванги!» начался с уточнения характеристик услуг и позиционирования компании, определения ценностей брэнда и семантического поля знака. Сойдясь с заказчиком на концепции «тотемного животного», в качестве символа «Каванги» агентство предложило ящерицу — быструю, чуткую, юркую и яркую.
«Ящерица — в высшей степени точный образ. Отбросив порядка десяти перспективных кандидатов на роль корпоративного тотема, мы отжали творческий материал до бескомпромиссно конъюнктурного и выразительного знака», — убежден креативный директор агентства Сергей Ушан.
В процессе работы над брэндбуком стало ясно: у «Каванги!» будет особый стиль коммуникаций, творческий и игровой. Этот идеи были полностью реализованы на последующих этапах работы - при создании корпоративного буклета и "Азбуки Интернет-рекламы от "Каванги!" "
