Концепция участия в выставке и стенд для типографии «Любавич»

Компания участвовала в ежегодном Петербургском Полиграфическом Салоне.

Концепция участия «Любавича» — имиджевая. Она призвана подтвердить уже известные аудитории полиграфистов характеристики бренда «Любавич» — высокое качество услуг при максимально дружелюбном и чутком отношении к клиенту. В представлении компании на выставке было решено сделать новый акцент на этих качествах.

Логоперсонаж типографии — симпатичный скотч-терьер. Это сообразительная, обучаемая, выносливая и подвижная порода. Эти исключительно собачьи качества могут быть и метафорой особенностей типографского бизнеса. В полиграфических материалах к выставке «собака Любавича» была изображена разделенной на зоны, соответственно их компетенциям — как гастрономическая схема туши в мясном магазине. Каждая часть тела скотч-терьера отвечает за отдельные положительные и завидные качества ее породы, которые проецируются на возможности и характеристики типографии.



Ушки — внимательность, бдительность
Глазки — зоркость, точность печати
Нос — чуткость к требованиям клиента
Голова — сообразительность, интеллектуальные решения
Рот — улыбчивость
Животик — аппетит
Спинка — выносливость
Лапки — мобильность
Хвостик — дружелюбная клиентская политика
Попка — усидчивость, обучаемость

Изображение скотч-терьера появилось на пригласительных билетах на выставку, которые компания рассылала своим клиентам и партнерам.


Посетителям выставки стендисты Любавича предлагали поучаствовать в конкурсе «Собери друга!» — сложить паззл с изображением скотч-терьера. Путь к стенду найти легко — в проходах выставлены стрелки-указатели с надписью «Внимание! Добрая собака!». Реальный скотч-терьер Наполеон — собака директора «Любавича» Максима Румянцева, прототип логоперсонажа компании — тоже заглянул на стенд, где есть для такого случая даже настоящая собачья будка.











Концепция логично подтверждает слоган «Любавич — друг рекламиста!», использующийся в публичных коммуникациях компании с 2003 года.

Над проектом работали:

Копирайтеры: Сергей Ушан, Катя Чивилёва.
Дизайн полиграфии: Артём Колеганов.
Эксподизайнер: Илья Смилга.
Конструктор-технолог: Сергей Иванов.
Менеджер проекта: Вера Середа.
Креативный директор: Сергей Ушан.