Рекламная концепция "Деньги - народу!" для Банка Александровский

Банк Александровский является одним из старейших банковских учреждений России. Работает на рынке банковских услуг по расширенной лицензии, предоставляющей право на осуществление всех видов банковских операций в рублях и валюте. На сегодняшний день банк «Александровский» является одним из наиболее надежных кредитных учреждений Санкт-Петербурга. По размеру собственного капитала «Александровский» входит в число 250 крупнейших банков России. Банк входит в состав одной из крупнейших холдинговых компаний Северо-Запада "ЭГО- Холдинг"

Летом-осенью 2008 года одним первых в Санкт-Петербурге банк «Александровский» занял социально-ответственную позицию по отношению к своим вкладчикам, подготовив ряд мер и продуктов, призванных защитить лояльных клиентов банка от существенных кризисных потерь. Перед агентством Zero было поставлено две задачи:

- мотивировать целевую аудиторию воспользоваться более выгодным, антикризисным депозитным предложением банка «Александровский»
- повысить узнаваемость корпоративной марки, сообщить о ней как о крепкой, местной марке, которой можно доверять.

Решение, предложенное агентством Zero, отталкивается от простого факта: финансовый кризис не выгоден ни финансовым учреждениям, ни простым людям, а, значит, народ и банк едины в желании защитить свои активы и могут действовать рука об руку. Самый необеспеченный класс в России – самый не защищенный. Народ привык, что все его обманывают, грабят и надувают, привык, что его интересы некому защитить, но банк Александровский без обиняков заявляет о своем намерении и реальных действиях по защите вкладов населения и продвигает линейку «народных» продуктов с заведомо более выгодными условиями.

Лицами рекламной кампании стали простые вкладчики и сотрудники банка, олицетворяющие ядро целевой аудитории. Ярко забрендировать все рекламные коммуникации в рамках кампании помогла материализация и объективация предложений банка – в виде объемных букв и цифр процентов, которые выглядят опорой и основой композиции.

Слоган кампании: На страже Ваших интересов!

Данное положение стало платформой всех рекламных коммуникаций банка на конец 2008 – начало 2009 года.